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| Fuente: http://mpolitico.com/2016/05/02/la-comunicacion-politica-bases-para-la-construccion-de-una-campana/ |
Cátedra: Teoría de la Comunicación.
Prof. Anacel López.
Autor: Gabriel Rodríguez.
Universidad Santa María. 5to. Semestre. Sección “A”. Turno: Tarde.
Universidad Santa María. 5to. Semestre. Sección “A”. Turno: Tarde.
Comunicación política
“La
comunicación política pone en relación el proceso de formación de la opinión
pública con cuestiones propias del mundo de la política. La opinión pública es
estudiada en aquel campo (el debate político) en el que tiene mayor relevancia
social”.
Fuente: Cándido Monzón: Opinión pública,
comunicación y política. Madrid. Ed. Tecnos, 2006.
“La
Comunicación Política (con mayúsculas) es una expresión que designa un campo de
reciente desarrollo en el entorno académico científico; la comunicación
política con minúsculas es un término amplio, apenas utilizado en el mundo
profesional, que incluye una serie de fenómenos comunicativos tales como la
propaganda, el marketing político, las relaciones públicas o la comunicación
institucional política”.
Fuente: Mª José Canel: La
comunicación política. Una guía para su estudio y práctica. Madrid. Ed. Tecnos,
2006.
De acuerdo con los autores anteriores, la comunicación
política es el proceso de interacción informativa que abarca, no solo en el
contexto político de un país –llámese Poderes Públicos– sino también en los
entes de difusión –léase medios de comunicación– y la sociedad como ente
receptor –, en términos de marketing, usuario.
Comunicación política:
situación Venezuela.
Poderes Públicos, medios de comunicación y
sociedad o pueblo pueden establecer pautas demarcadas acerca de la comunicación
política en Venezuela. Las estrategias de mercadeo son idolatrías, figuras
mesiánicas, tez de cotidianidad, cinestesia, discurso redentor, elevados tonos
de voz, promesa perenne con inclinación a lo endógeno y al sentimentalismo. De
hecho, existen profesionales –ejemplo, Red
Horse Strategies– que se encargan del
posicionamiento ideológico.
Mejor delimitados, el discurso de esta
neotendencia política venezolana se rige a través de un discurso que incluye los once
principios propagandísticos de Paul Joseph Goebbels –Ministro para la
Ilustración Pública y Propaganda del Tercer Reich entre 1933 y 1945, Alemania
Nazi: simplificación y del enemigo único, método de contagio, la transposición,
exageración y desfiguración, vulgarización, orquestación, renovación, verosimilitud,
silenciación, transfusión y unanimidad.
Comunicación política:
situación Estados Unidos
“Jon
Greenfield, Director de Comunicación de Red Horse Strategies, agencia
especializada en consultoría y comunicación política, reveló cuán importante es
esta área en la vida política estadounidense. A diferencia de en España, en
Estados Unidos la imagen de los políticos y su capacidad de ganar está muy
condicionada por cómo cuiden su comunicación y cómo demuestren con hechos, y no
sólo con palabras, que están cerca de los ciudadanos. Por ello no dudan en
contratar consultoras como Red Horse Strategies, ellos mismos, no desde su
partido, para ayudar a mejorar su imagen”.
Las principales virtudes del discurso político
de Estados unidos es postular un ganador, meritocracia y la cercanía con el pueblo incluso
sin estar en temporadas electorales. Para poder captar la intención de voto del
país, sin distinción demócrata o republicana, los profesionales amalgaman una
figura que proyecte gerencia, que provea una interfaz victoriosa –con todo y lo subjetivo del adjetivo–, que procure la alternancia de cargos, que interactúe con la
ciudadanía sin atisbos de lástima sino con imagen de trabajo en equipo con alusión
a la eficacia y la eficiencia.
Comunicación política:
situación América Latina
Andrés Oppenheimer, subtituló su
libro ¡Basta de historias! con la
frase “La obsesión latinoamericana con el pasado y las doce claves del futuro”.
La comunicación política latinoamericana de la actualidad se basa en la
necrolatría, promueve una paranormal –permítome el adjetivo– conexión entre
líderes o candidatos y difuntos baluartes de las distintas idiosincrasias del
continente.
Próceres, rebeldes, aborígenes,
expresidentes, y afines, han sido el bastión de las campañas electorales de los
presidentes de Latinoamérica, por lo menos en las dos últimas décadas. Los
niveles latinoamericanos de aceptación política comulgan con la figura del “vengador”,
una figura con la intención de hacer justicia y reparar los errores pretéritos.
Cuadro comparativo: Relación,
semejanzas y diferencias
Luego de una investigación y relectura
de los libros ¡Basta de historias! y Cuentos chinos de Andrés Oppenheimer, Manual del perfecto idiota latinoamericano (1996),
El regreso del idiota (2007) y
Últimas noticias del idiota iberoamericano (2014) de Plinio Apuleyo
Mendoza, Carlos Alberto Montaner y Álvaro Vargas Llosa, se logran desprender
parecidos, desigualdades y tópicos vinculantes entre la comunicación política
de Venezuela, Estados Unidos y Latinoamérica en general.
Expresión corporal y su alcance
La cinestesia, la neurolingüística,
neuropolítica, los aspectos metalingüísticos, el peinado, la forma de comer, el
saludo, el tono de voz dirigido a diferentes receptores, la mirada, la sonrisa,
la velocidad de respuesta, inclusive, la fragancia son detalles del marketing
político que ganan o pierden elecciones dependiendo del momento que viva una
sociedad y del personaje al cual pretenda dársele estas herramientas.
Para el político del siglo XXI,
según sea la civilización a la que pertenezca, debe reunir una serie de
aspectos que versan en la transmisión del mensaje. La confianza y la axiología
en pleno deben garantizar la materialización de la intención de voto, la
proliferación continua de nuevos adeptos y hasta la conformación de arquetipos
para políticos de la misma tendencia.
Actitud comunicativa en la
política
La actitud lo es todo, y en la
comunicación aún más. Entre las principales destrezas –tanto físicas como
psicológicas– que debe reunir un político para calar en el público están:
- Adecuada
proyección de voz: Correcto: Rafael Correa – Incorrecto: Evo Morales.
-
Esbeltez en la postura: Correcto: Barak Obama
– Incorrecto: José Mujica.
-
El corte de cabello: Correcto: Pedro Pablo
Kuczynski – Incorrecto: Nicolás Maduro.
-
Manejo de las manos: Correcto: Justin Trudeau
– Incorrecto: Nicolás Maduro.
- Mirada:
Correcto: Correcto: Michelle Bachelet – Incorrecto: Horacio Cartes.
Nota: la actitud comunicativa no es exacta,
depende de muchos factores: idiosincrasia, cultura, civilización y contexto
político de una nación. Es la razón por la cual, candidatos de prototipo óptimo
han perdido en subsociedades. No todos los pueblos están preparados para ser
gobernados por líderes. Existen países esclavos, no de la política, pero sí de
la politiquería.
Gabriel J. Rodríguez
R.
5to. Semestre. Sección
“A”. Turno: Tarde.
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- @gabógeno
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